• Подборка материалов по теме с предварительным подокументным просмотром материалов на соответствие теме. Документ может разбиваться на рубрики, по темам или иным критериям. При постановке задачи обязательно указание ключевых слов мониторинга, глубины просмотра (за день, за месяц) и круга источников, которые необходимо обработать.
• Формат: MS Word.
• Объем: в зависимости от темы и глубины просмотра.
Реферативный мониторинг:
• Подборка материалов по теме: на основе каждого найденного документа создается короткий реферат («нарезается» из текста статьи). Документ может разбиваться на рубрики, по темам или иным критериям. При постановке задачи обязательно указание ключевых слов мониторинга, глубины просмотра (за день, за месяц) и круга источников, которые необходимо обработать.
• Формат: MS Word.
• Объем: в зависимости от темы и глубины просмотра.
Аннотированный мониторинг:
• Подборка материалов по теме: каждый найденный документ снабжается короткой аннотацией, которая выносится в содержание. Документ может разбиваться на рубрики, по темам или иным критериям. При постановке задачи обязательно указание ключевых слов мониторинга, глубины просмотра (за день, за месяц) и круга источников, которые необходимо обработать.
• Формат: MS Word.
• Объем: в зависимости от темы и глубины просмотра.
Табличный мониторинг:
• Подборка материалов по теме и составление на их основе дайджеста в форме таблицы. Формат таблицы определяется заказчиком, однако традиционно он содержит дату выхода материала, основные тезисы статьи, упоминаемость тех или иных лиц, тональность материала, объем, авторство. При постановке задачи обязательно указание ключевых слов мониторинга, глубины просмотра (за день, за месяц) и круга источников, которые необходимо обработать.
• Формат: MS Word или MS Excel.
• Объем: в зависимости от темы и глубины просмотра.
VIP-мониторинг:
• Произвольные материалы подбираются под запросы Заказчика. Это могут быть выжимки из наиболее важных материалов с упоминаниями Заказчика и отдельных персоналий, цитатники, наиболее важные события дня, «первые полосы» основных изданий, информация о деятельности третьих лиц, интересующих Заказчика, фондовая информация и пр. Пул информации обрабатывается и верстается в наиболее удобном для первых лиц Заказчика формате. Активно используются элементы медиа анализа, графическая информация, схемы, фотографии и пр.
• Форматы: «газета» А3, «журнал» (несколько страниц на скрепке/склейке), А4 с краткой выжимкой информации за день, аналитические записки и пр. Материал создается под каждого конкретного Заказчика.
Пример VIP-мониторинга:
[в целях сохранения клиентской информации картинки намеренно приводятся в низком качестве]
Экспресс опрос
Привлекаете ли Вы специалистов для независимой оценки эффективности PR-кампаний?
Нет. Я доверяю собственным сотрудникам, которые реализуют PR-кампании
Нет. Я доверяю подрядчикам, которые реализуют PR-кампании
Нет. Контроль эффективности осуществляют inhouse-специалисты
Да, но только при работе с вешними подрядчиками
Да, но только для проверки собственных сотрудников
Да, я постоянно работаю с внешним аудитором коммуникаций
Формулируем вопросы. Находим ответы.
